☰
Apakah Periklanan Digital Efektif?
Jawaban singkatnya adalah ya.
Untuk jawaban yang lebih panjang, mari pertimbangkan sedikit informasi dari firma riset eMarketer ini: pengeluaran iklan digital di Amerika Serikat akan meningkat menjadi $ 129,3 miliar tahun ini. Sedangkan iklan di televisi, papan iklan, surat kabar, dan tempat lain yang dianggap sebagai "iklan tradisional", sebaliknya akan berkurang menjadi $ 109,5 miliar.
Salah satu metode melihat peningkatan 19,1% tahun ini sementara yang lain akan turun 19%.
Terlebih lagi, hasil 2018 menunjukkan bahwa iklan tradisional masih memimpin pengeluaran iklan digital sebesar $ 6,2 miliar, sedangkan tahun ini, iklan digital akan memimpin $ 19,86 miliar.
Sekarang, orang dapat dengan jelas berpendapat bahwa hanya karena perusahaan membelanjakan lebih banyak uang untuk iklan digital, itu tidak selalu menjawab pertanyaan: Apakah Periklanan Digital Efektif?
Pada survei yang mereka lakukan tahun ini, Blue Corona menemukan bahwa 49% orang yang disurvei menyatakan bahwa mereka mengklik iklan PPC (Bayar-Per-Klik). Ini adalah iklan teks yang ditemukan di halaman hasil mesin pencari. Di Google dapat ditemukan di bagian paling atas halaman hasil.
Blue Corona juga menemukan bahwa untuk setiap $ 1 yang dihabiskan untuk Iklan Google, mereka menghasilkan rata-rata $ 2.
Dan dalam survei yang berbeda, kali ini dilakukan oleh Search Engine Land, 63% responden mengatakan bahwa mereka akan mengklik Iklan Google.
Dan Google dan Facebook masih merupakan pemain dominan dalam permainan Periklanan Digital, meskipun eMarketer mencatat bahwa meskipun pangsa Google masih nomor satu, dalam hal pertumbuhan, itu sebenarnya menurun. Pangsa Facebook tumbuh 22,1%.
Namun, pemain yang harus ditonton adalah Amazon, berkat platform iklannya yang terus berkembang, Amazon DSP. Tidak seperti Google dan Facebook, Amazon memiliki banyak data pembelian real-time berkat situsnya. Ini memberi Amazon DSP keunggulan dalam hal menyediakan kebiasaan belanja konsumen kepada perusahaan.
Bahkan Google atau Facebook tidak dapat memiliki tipe data itu. Setidaknya, bukan tanpa bermitra dulu dengan mitra di ritel.
Untuk meningkatkan efektivitas iklan digital, tentu saja, pastikan Anda memilih jenis iklan yang tepat.
Jika Anda bisnis layanan pipa ledeng lokal, Anda mungkin ingin fokus pada iklan teks, misalnya, dan memilih pencarian lokal, dengan mempertimbangkan keterbatasan bisnis Anda. Jenis bisnis ini juga dapat memilih Jaringan Pencarian Google.
Sedangkan ecommerce dapat memilih Jaringan Display Google dan mereka bahkan dapat memilih Iklan Belanja yang akan memudahkan pelanggan yang tertarik untuk membeli produk mereka.
Bisnis dengan aplikasi seluler mereka sendiri, misalnya, juga menggunakan iklan seluler atau bahkan iklan video untuk memasarkan aplikasi mereka. Dan survei Hubspot pada tahun 2017 mengungkapkan bahwa 54% konsumen sebenarnya ingin melihat lebih banyak iklan video untuk merek atau bisnis yang mereka sukai.
Terlebih lagi, penelitian ini menemukan bahwa lebih banyak orang memperhatikan konten video sedangkan mereka lebih cenderung membaca jenis konten lainnya.
Mungkin salah satu masalah terbesar dengan periklanan digital — yang dapat menyebabkan pemilik bisnis mempertimbangkan kembali penempatan iklan daring — adalah Pemblokiran Iklan. Pada tahun 2018, Statista melaporkan bahwa Pemblokiran Iklan di AS telah meningkat menjadi 30% dari 15% dari tahun 2014. Namun, eMarketer merilis laporan pada akhir Juli 2019 yang menyatakan bahwa sementara Pemblokiran Iklan masih tumbuh di AS, laju pertumbuhan sebenarnya melambat. Bahkan, eMarketer memperkirakan bahwa tingkat pertumbuhannya akan turun menjadi 3,3% pada tahun 2021, dibandingkan dengan 7,5% 2018.
Studi eMarketer juga mencatat beberapa hal menarik sehubungan dengan alasan pengguna — kali ini di Inggris — memutuskan untuk menggunakan Pemblokiran Iklan.
Dan itu juga kelompok usia 25-34 yang tampaknya paling tidak keberatan dalam hal periklanan. Jika ada, hanya 47% dari kelompok usia itu yang menemukan terlalu banyak iklan yang menyebalkan atau tidak relevan, dibandingkan dengan 16-24 48%, 35-44 55%, dan 45-54 66%. Dan itu adalah kelompok 55-64 yang tampaknya paling tidak menyukai iklan, dengan lebih dari 75% menganggapnya menjengkelkan.
Banyak responden tidak menyukai iklan yang terlalu mengganggu dan iklan yang memakan terlalu banyak ruang layar. Mereka juga cenderung menggunakan Pemblokiran Iklan karena mereka tidak menyukai iklan video yang biasanya muncul sebelum klip video atau pertunjukan.
Tetapi, mari kita hadapi itu, konsumen pada umumnya tidak menyukai iklan. Baik iklan di televisi atau majalah atau online, iklan pada umumnya tidak disukai.
Namun, iklan digital memang memiliki lebih banyak untuk menawarkan daripada iklan tradisional. Bagi pengguna yang tertarik, iklan digital meningkatkan kemungkinan klik dan kemudian konversi. Melihat iklan di TV mungkin atau mungkin tidak mendorong konsumen untuk membeli produk secara online segera. Tetapi melihat iklan digital selama pencarian untuk produk tertentu akan meningkatkan peluang bahwa konsumen pada akhirnya akan membeli produk mereka.
Jadi, kembali ke pertanyaan awal kita: apakah periklanan digital efektif? Ya, memang benar. Hubungi kami jika Anda membutuhkan mitra strategis untuk membuat iklan digital Anda lebih efektif!